| 건설사, 아파트 브랜드 바꾸기 열풍 |
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청도제경일보 2006-3-6-11:40 |
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- 우미-린, 동문-아뮤티, 반도-유보라, 대명-루첸
한국 건설업체들이 아파트 새 이름 짓기에 앞다퉈 나서고 있다. 브랜드 교체로 이미지도 바꾸고 가격도 제대로 받겠다는 계산에서다.
우미건설은 지난 23일 기존 아파트 브랜드 `이노스빌`을 대체하는 새로운 브랜드 우미 `린`(lynn.co.kr)을 선보였다. 이웃 린(隣)자에서 의미를 가져온 것으로, 살수록 가치가 느껴지는 아파트를 짓겠다는 의지를 담고 있다
앞서 동문건설은 주상복합 브랜드로 `아뮤티`를 발표했고, 대우자동차판매 건설부문은 고급 주거상품에 적용할 신규브랜드 `엑소디움`(EXORDIUM)을 도입했다.
김포 장기지구 분양을 앞두고 있는 반도건설도 아파트 브랜드를 `유보라(U’BORA)`로 변경했다. 기존 브랜드인 `보라빌`과 유비쿼터스, 버스 등의 영문 `U`자를 조합해 만든 것.
대명종합건설은 지난달 아파트 브랜드를 `루첸`으로 바꿨다. 이탈리아어의 합성으로 초록 자연의 빛이 언제나 가득한 주거공간이라는 의미를 담고 있다.
임대주택 전문건설업체인 부영도 최근 `사랑으로`란 새 브랜드를 내놨다. 지난해부터 아파트 브랜드로 고심하고 있는 현대건설(000720)도 늦어도 내달까지 네이밍 작업을 끝낸다는 계획이다.
재개발·재건축 등으로 사업 확장을 꾀하고 있는 중견건설사들은 소비자의 브랜드 인지도가 곧 수주로 직결되기 때문에 막대한 자금이 들어가는 방송광고도 마다하지 않고 있다.
게다가 최근 강화된 부동산 규제로 인해 아파트를 여러 채 보유하기 힘들어지고, 인기 브랜드로의 쏠림현상이 가속화되면서 업계의 브랜드 바꾸기가 유행처럼 번져가고 있는 것이다.
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